現在的東協市場與東南亞生態已與大多數台灣人的認知有很大的落差，根據Google的 「e-Conomy SEA Report」，我們可以看到在這五年內東南亞經濟體的數位經濟的成長曲線非常強大，而這樣數位經濟快速成長的背景下也孵化了不少新創獨角獸企業體，分別是「觀光旅遊」(Travel)、「新社群媒體」(Media)、「電商平台」(e-Commerce)與「交通運輸與美食外送」(Transport & Food)，同時數位金融服務(Digital Financial Services)也逐漸嶄露頭角，而在2020年受到Covid的疫情衝擊，更是加大消費者與企業體們對於「線上服務」(Online Service)的需求與使用頻率，並進一步帶動數位支付工具與數位銀行的成長。

據世界銀行（World Bank）的資料，泰國在2019年的GDP為5,436.5億美元，為東南亞各國家GDP排名中第二，泰國人口數超過6,960萬人，約為台灣人口數的3倍之多；該國產業分布主要可劃分為農業(佔GDP的8%)、工業(約佔30%)、服務業(約佔60%)三大領域，而工業以汽車製造相關產業聞名，服務業中則以金融服務及旅遊業最廣為討論；在2016年泰國政府也推出泰國4.0的數位化政策，致力於優化全國數位科技發展、打造數位城市等目標。然而2020的疫情衝擊下，世界銀行（World Bank）專精泰國經濟的經濟學家奇亞堤蓬（Kiatipong Ariyapruchya）指出，觀光業占泰國GDP的15%左右，而且泰國經濟也仰賴出口，「因此這次疫情對泰國GDP造成巨大衝擊」，並預估泰國今年GDP將萎縮8.1%，亦成為泰國史上最大GDP降幅。